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            “一次世界杯的收入就是 60 億美元”,地產老板都愛足球生意

            2022 年卡塔爾世界杯激戰正酣,賽場上除了沒有中國隊外,很多中國元素都出現在了本次世界杯比賽中,比如,萬達的廣告牌。

            萬達董事長王健林形容世界杯的商業價值時這樣說,一次世界杯的收入就是 60 億美元,每屆還在增長當中,體育產業是非常好的。

            不僅僅是萬達,國內盯上足球生意的房地產老板還有很多,恒大和華夏幸福就頗具有代表性,不過時過境遷,這些足球生意也隨著房地產企業的經營而幾經波折。

            15 年有效期

            萬達是世界杯的??土?,早在 2016 年 3 月 18 日,萬達便和國際足聯(FIFA)簽訂戰略合作協議,成為國際足聯頂級贊助商,協議有效期長達 15 年。

            當然,萬達贊助國際足聯是為了掙錢而不是當冤大頭的,王健林就表示:" 不管你怎么說,既然叫體育產業,盈利就是公司的最主要目標。當然這個盈利的途徑來源是有講究的,就是取之有道,但是不管怎么樣你要盈利。我曾經說過,企業不盈利是不道德的。你不盈利光熱鬧,光虧錢,這就不是公司了,就很難發展下去。"

            其實萬達早在上世紀 90 年代初期就開始經營足球俱樂部了,大連萬達足球俱樂部也曾經獲得多次獲得甲 A 聯賽冠軍,不過 1998 年,萬達一度退出足壇,但此后仍以多種形式支持足球發展。

            王健林曾表示:" 搞俱樂部是體育產業的一個方面,但不是萬達體育公司追求的目標。因為現在很少有俱樂部實現較大盈利,不管什么球類 …… 歐洲俱樂部你去看一看,盈利的很少,最多持平,弄不好股東還得再貼點錢。"

            但事實上,萬達一直在搞足球生意。2021 年末,萬達體育獲葡萄牙國家隊 2022 世界杯中國區商務開發權。2022 年初,萬達成為阿根廷國家足球隊在中國的獨家商業合作伙伴。

            此后我們可以看到," 萬達體育中國公司助力伊利與葡萄牙國家隊達成合作 "" 萬達體育中國公司助力盼盼食品成為阿根廷國家隊中國區贊助商 "" 萬達體育中國公司助力廣汽三菱與阿根廷國家隊達成合作 "" 萬達體育中國公司助力庫迪咖啡與阿根廷國家隊達成合作 " 等新聞。

            也曾各領風騷

            想在足球生意中分得一杯羹的地產商遠不止萬達,具有代表性的還有恒大和華夏幸福。尤其在早年的房地產黃金時代,更是催生了多個神話。

            834338,頂著亞洲足球第一股的美譽,廣州恒大淘寶隊上市是一個值得載入地產足球史冊的大事件。

            2010 年 3 月 1 日,恒大集團以 1 億元買斷廣州足球俱樂部全部股權,俱樂部正式更名為廣州恒大足球俱樂部。2014 賽季,阿里巴巴以 12 億元收購恒大足球俱樂部 50% 股權,球隊更名為廣州恒大淘寶足球俱樂部(下稱恒大淘寶)。2015 年,恒大淘寶掛牌新三板,成為亞洲第一支上市的足球俱樂部隊。

            但 2020 年 12 月 18 日,恒大淘寶官宣退市。從公開資料看,彼時恒大淘寶隊一共拿下 17 個冠軍,包括 2 個亞冠冠軍,8 個中超冠軍,市值 190 億元,在新三板總市值榜中排名第三。

            2022 年 8 月 4 日晚,中國恒大公告,8 月 3 日,集團與受讓方簽訂解除協議,退還廣州恒大足球場地塊土地使用權,受讓方將支付合計人民幣 55.2 億元出讓金退庫款。目前,中國恒大已在該地塊開始建設,包括但不限于動工建設廣州恒大足球場,其為轉讓方按原合同的要求在體育用地建設設置至少 8 萬個座位的專業足球場。

            根據公告,這個豪華版 " 蓮花球場 ",預計將給恒大帶來約人民幣 12.55 億元的虧損。記者留意到,在今年 10 月 10 日的廣州第三批次集中供地中,廣州城投以底價 31.55 億元競得該地塊,廣州恒大足球場已經易主。

            不同于許老板,河北前首富王文學的足球事業起步較晚。2015 年 1 月,華夏幸福收購河北全運隊,成立河北華夏幸福足球俱樂部。憑借 2015 賽季中甲第二名的身份,華夏幸福站在了中國頂級職業足球的賽場上。

            2015 年 7 月,河北華夏幸福挖來時任中國男足助理教練的李鐵,出任主教練,以及俱樂部常務副總經理、體育總監。

            2016 年 3 月,河北華夏幸福召開新聞發布會,宣布引入 5 位外援和 8 位內援,喊出力爭在 3 至 5 年內成為國內頂尖俱樂部的短期目標,以及 " 單場贏球獎 300 萬連勝獎金不封頂 " 的激勵措施。

            2017 年,華夏幸福實現歸屬于上市公司股東的凈利潤 87.81 億元,同比增長 35.26%;凈利潤率 14.72%,為 3 年間最高。京津冀協同發展和 PPP 模式的大力推廣給華夏幸福和王文學的足球隊帶來了重大發展機遇,資金充沛的背景之下,華夏幸福足球隊也一時風頭無兩。

            據新華社此前報道,2017 賽季,河北華夏幸福最終排名第四,面對廣州恒大、北京國安等強敵,并將山東魯能、江蘇蘇寧等多支老牌勁旅都甩在了身后。

            隨后河北華夏幸福繼續重金引援,先從江蘇蘇寧挖角任航,后又天價引入前國腳張呈棟,后者就此成為中超史上首位 " 億元先生 "。

            但眼下,短期內王文學恐怕無心撿起足球這面大旗了。

            2021 年 2 月 25 日,河北華夏幸福足球俱樂部更名為河北足球俱樂部。同年 10 月,華夏幸福正式披露涉及 2192 億元的債務重組計劃。而俱樂部重金挖來的上述兩位大牌內援,也在今年 10 月先后發文討薪,主要意思是:這三年來,在球隊最困難的時候,中國球員挺身而出,但被拖欠工資三年,真心希望俱樂部能依據合同,償還多年欠薪。

            現在華夏幸福最大的危機還未完全過去,足球事業恐怕只能先擱置一邊。

            每日經濟新聞

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