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            ZAKER新聞 08-15

            7 月國產手游出海榜:騰訊、網易多款大作持續發力

            8 月 15 日,Sensor Tower 公布了 2022 年 7 月中國手游產品在海外市場收入及下載量排行情況。

            收入榜上看,排名第一第二的手游分別是來自米哈游的《原神》以及來自趣加的《State of survival》,與上月榜單排位相同。

            上月空降收入榜第三位的《暗黑破壞神:不朽》在本月依然勢頭強勁,在收入榜和下載榜,分別位居第 4 位和第 22 位。

            值得注意的是,排行榜中多款來自網易的手游均在持續發力。除《暗黑破壞神:不朽》之外,還有《荒野行動》、《第五人格》以及《Hyper Front》。

            網易和動視暴雪聯合推出的 MMORPG 手游《暗黑破壞神:不朽》作為重磅新品,在上市之前就被指為網易針對全球市場的關鍵產品,其 IP 在全球尤其是歐美地區市場有著較強的號召力。

            游戲上線后的表現成績也印證了這點:自今年 6 月上市以來便迅速躋身 iOS 暢銷前三高位,收入持續保持高位水平,截至 7 月底海外總收入突破 1 億美元,其中美國和韓國市場收入占比最大,分別占 7 月海外總收入的 38% 和 14.8%。

            根據 Sensor Tower 發布的數據顯示,這款手游 6 月份在海外市場的預估收入總計超過了 5400 萬美元(約合 3.6 億元人民幣)。

            業界分析指出,《暗黑破壞神:不朽》暫時沒有與自身對標的競品,能夠搶占這塊存在已久的市場空白。

            網易副總裁、視頻游戲業務高管胡志鵬曾在去年 8 月向媒體表示,公司的目標是游戲收入海外占比從現在 10% 提高到 50%。要想實現這一目標,網易必須進一步加強自身在歐美市場的影響力。

            不難看出,針對歐美市場,網易正試圖借助強大的 IP 影響力在短期內快速高效地撕開一道口子。

            另一款來自網易的手游《第五人格》也同樣表現不俗。深耕于日本市場的《第五人格》隨著 7 月初新賽季的上線和四周年活動的推出,海外收入環比增長 106%,躋身增長榜第 5 名,其中日本市場貢獻了超過 60% 的海外收入。

            " 當《第五人格》在日本發行的時候,我們發現玩家對 IP 內容的需求非常強烈。" 網易電競的海外負責人劉璇在 2022 N.Game 網易游戲開發者峰會提到," 他們會基于每一個角色背后的故事去創作大量的同人衍生內容,玩家社區非?;钴S,游戲周邊種類也非常豐富。我們和外部的聯動商品以及合作舞臺劇這樣的外部聯動企劃,受到玩家的好評。"

            還有一款來自網易的手游在本月也獲得了日本市場的正向反饋。得益于 7 月日服版本夏季活動的推出,網易《荒野行動》在日本市場收入大幅提升。本期海外收入環比增長 108%,排名前進 11 位至第 7 名,登頂海外收入增長榜。

            網易旗下 5V5 FPS 射擊手游《Hyper Front Lite》7 月登陸東南亞等市場,以 360 萬次下載躋身本月出海手游下載榜第 16 名。

            作為網易在 "MOBA+FPS" 領域的第一款產品,網易的 FPS 新作《Hyper Front》在內容制作上也表現不俗。其主打的 "MOBA+FPS" 設定,將 "MOBA" 的策略性與 "FPS" 的競技性相融合,在強調玩家操作的基礎上,更考驗他們的決策能力。

            對此,首測階段就有玩家評價,無論是近未來的科幻題材,還是強調 PVP 玩法的 5v5 競技對抗,都是市場上相對少見且具備不錯潛力的作品。

            另一方面,騰訊幾款代表作在本月的出海數據也是可圈可點。其中《PUBG Mobile》本期在海外市場獲得超過 1050 萬次下載,環比增長 17%,蟬聯榜首。

            實際上,2022 年第一季度,《PUBG Mobile》的營收達到 6.5 億美元,在全球手游收入榜上排名第二,僅落后于《王者榮耀》 ( 7.41 億美元 ) 。

            《PUBG》端游開發商、韓國游戲公司 Krafton 發布的最新財報顯示,在統計截止至 3 月 31 日的第一季度,Krafton 的營收和凈利潤分別為 4.057 億和 1.902 億美元。

            其中《PUBG Mobile》就為 Krafton 貢獻了 3.07 億美元的收入,同比上升 5%,占公司當季度總收入的比例達到了 75%。

            不過,6.5 億美元也創下了《PUBG Mobile》自 2020 年 Q4 以來的單季度營收最低紀錄。

            Sensor Tower 表示,今年第一季度,全球手游市場的營收同比下滑 6%,其中射擊品類跌幅最大,14 億美元的當季度收入與去年同期相比下降了 14%。

            盡管如此,Sensor Tower 稱在移動平臺上,射擊仍然是整體收入排名第 5 的游戲品類。

            騰訊的另一款手游《天涯明月刀》7 月收入環比增長了 2.3 倍之多,入圍海外收入增長榜第 14 名。

            《天涯明月刀》一直以故事劇情見長,為此騰訊游戲圍繞該 IP 作品打造了一系列帶有 " 國風 " 標簽的文化產品。

            從線上與線下一模一樣的主題建筑 " 天衣別院 ",到融入世界觀所打造的大型實景密室,再到數字博物館合作規劃,《天涯明月刀》運用各種或傳統或新潮的形式,將 IP 與 " 國風 " 傳統文化元素相融合,再推向海外市場。

            SensorTower《2022 年策略類手游市場洞察》指出,受疫情等因素影響,近兩年全球策略手游在下載量和營收方面都呈增長狀態。

            SensorTower 出海收入 Top30 榜單中,SLG 類游戲總是能夠占據近一半的排位,其恐怖的吸金能力讓不少廠商都渴望從中分一杯羹。

            三七互娛就憑借著《Puzzles & Survival》成功突圍,在收入榜上位居第三,收入增長榜上位居第十一。

            據悉,截至去年 12 月,該手游的累積流水已經超過 25 億元。在生存題材開始火爆后,《Puzzles & Survival》通過融合三消玩法,成功在這個領域突出重圍。

            上月在收入榜上排名第四的《Puzzles & Survival》在本月來到了榜單第三名的位置?!禤uzzles & Survival》的成功也驗證了一點——獨特的題材 + 合理的玩法融合,能夠創造出不一樣的游戲體驗。這同時也是 "SLG+X" 的一大核心思路。

            首次入圍本期增長榜的還有雷霆游戲《摩爾莊園》和 Goat Games 新游《Bloodline: Heroes of Lithas》。

            值得注意的是,雷霆網絡在今年上線的另一款具備童年 IP《奧比島:夢想國度》在上線初期重回大眾視野也引發了一些熱度,并來到 iOS 暢銷第 6 的高位,同時帶動發行商收入環比增長 16.8%。

            相對可惜的是,這款《奧比島》沒能成功復刻去年《摩爾莊園》的爆款成績,不僅是最初上線的商業化能力不如《摩爾莊園》,在社交媒體上引發的熱度也有差距。

            盡管這一情懷 IP 在剛上線時收獲了不少的熱度,《奧比島》在本月卻沒有出現在任何一個榜單上。反而是手游發行一周年的《摩爾莊園》在本月迎來了不錯的收入增長,位居收入增長榜第 13 位。

            同樣來自 7 月出海手游收入增長榜中,胡萊游戲和萬達院線游戲聯合推出的《圣斗士星矢:正義傳說》英文版《Saint Seiya: Legend of Justice》于 7 月上線。

            憑借圣斗士題材融合放置類 RPG 的創新玩法,以及積極的廣告投放,該游戲本期海外收入環比激增 17.5 倍,首次入圍收入增長榜第 8 名,來自法國市場的收入占比高達 45%。

            ZAKER 新聞出品

            文 / 曾憲天 實習生 曾沛琳

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